为何这些假冒伪劣能频频“欺负”正规大品牌？
1、商标等无形资产价值不菲
一个品牌的商标就如同这款商品的“身份证”，他是一件商品流通市场必不可少的通行证。那些知名大牌之所以畅销，除了产品质量过硬以外，还有一个原因就是品牌效应。比如比泽尔、丹佛斯、艾默生、浙江三花、巨化股份等知名品牌之所以能够受人追捧，其中主要原因就是品牌已经深入人心。正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。
我国是“世界工厂”，制造业正在蓬勃的发展，制冷市场需求暴增，创办企业也不难。但是，有不少人明明可以通过努力创造自主品牌，可为了赚快钱而选择走捷径，针对品牌商标狂打“擦边球”，模仿已经出名、有了品牌影响力的产品。
大连弘润电子冷气工程有限公司董事长刘雪分析指出：“假冒厂家没有固定技术开发和产品优化，也不需要开发成本和产品检验手段，就可以低廉的成本轻松占领部分市场。当然，利益驱使不仅存在山寨企业中，有的工程商或者经销商因用户不了解，或者用户贪图便宜的心态，在市场监管不严的情况下，出售或者使用山寨产品。”
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2、成本低，侵权行为难根除
从被侵权企业来看，一般有两种处理方式。第一种是工商局介入，扣押产品并进行行政处罚，同时让侵权企业停止侵权行为；第二种是提起诉讼，被侵权企业进行索赔，但这类诉讼需要考虑侵权方给商标权利人造成了多大的经济损失，以及侵权人通过售卖产品获取的盈利情况。如果两者都不好界定，则要等待法院进行相关判决裁定。
如果对方明显恶意仿冒，被侵权方胜诉概率还是很高的，尤其是知名度比较高的品牌。但从被侵权企业的角度来考虑，提起诉讼首先是希望停止这种侵权行为，对于索赔金额，具体要看对方的销量。当然，还要考虑到诉讼成本，很多侵权行为往往来自规模较小的个体工商户，因此被侵权企业难免应接不暇，出于成本考虑不会逐一起诉。
此外，上海北峰制冷设备有限公司总经理金孝能还指出，“‘李鬼’频现，假冒企业犯法处罚的金额不高、震慑力不足也是重要因素。同时，产品销售渠道复杂，假冒伪劣产品在三四线城市及乡村，企业往往难于追查，没有足够精力和能力去全面打击，这也给冒牌货提供了生存空间。”
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